Marketinq kommunikasiyası, hədəf bazarda brend və məhsula tələb yaratmaq məqsədilə müxtəlif kanallarda həyata keçirilən bütün marketinq fəaliyyətlərinə verilən addır. Marketinq kommunikasiyası ümumi marketinq işini, yəni hədəf auditoriyası, strategiya və marketinq fəaliyyətlərində diqqət yetiriləcək məhsullara marağın necə yaradılacağına dair ilkin araşdırmaları əhatə edir.
Marketinq Kommunikasiya Strategiyası Nədir?
Marketinq kommunikasiya strategiyası isə brendi müxtəlif kanallarda tanıtmaq üçün hansı marketinq fəaliyyətlərinin həyata keçiriləcəyini və onu plana daxil etməyi müəyyənləşdirməyi nəzərdə tutur. Bu strategiyanın yaradılması zamanı 3 əsas element vurğulanır:
- Brendin yerləşdirilməsi: Kommunikasiya strategiyanızı yaratmaq üçün ilk növbədə brendin bazarda necə yerləşəcəyinə qərar verməlisiniz.
- Müştəri profilinin müəyyən edilməsi: Müştəri profilinin müəyyən edilməsi həm də marketinq işlərinin hansı kanallar vasitəsilə həyata keçiriləcəyini barədə fikirlər verir, hədəf auditoriyasını təyin etmədən marketinq araşdırmaları aparmaq çətindir və həm də pulların israf edilməsi ilə nəticələnə bilər.
- Büdcənin müəyyən edilməsi: İllik marketinq planları hazırlanarkən bu araşdırmalar üçün tələb olunacaq büdcə də müəyyən edilməlidir. Burada həm marketinq kommunikasiyası prosesində müəyyən büdcə, həm də şirkətin marketinq fəaliyyəti üçün ilkin büdcə müəyyən edilə bilər. Belə olan halda mövcud büdcədən səmərəli istifadə üçün strategiyalar hazırlamaq lazımdır.
Bütün suallaranızı bizə yaza bilərsiz.
Marketinq Kommunikasiya Strategiyasını Necə Yaratmaq Olar?
Hədəf auditoriyanızı yaxşı tanıyın
Auditoriya təhlili marketinq kommunikasiya prosesində mühüm yer tutur və marketinq fəaliyyətinin strukturuna, hədəf auditoriyanın xüsusiyyətlərinə, alış-veriş vərdişlərinə, demoqrafik struktura, maliyyə gəlirlərinə və maraqlarına uyğun olaraq dəyişir. Bu araşdırmaları hansı kanallarda edəcəyinizi, hansı məzmun və reklam növlərindən istifadə edəcəyinizi, ünsiyyət dilinizin necə olacağını, hansı günlərdə və hansı zaman aralığında həyata keçirəcəyinizi hədəf auditoriyanızı araşdıraraq qərar verməlisiniz.
Məhsul və xidmətlərinizi fərqli edən şeyləri müəyyənləşdirin
İstehlakçıların diqqətini cəlb etməklə, onları məhsul və ya xidmətinizə yönəltmək üçün səbəb göstərməlisiniz. Bu zaman sizi unikal edən və rəqiblərinizdən fərqləndirən xüsusiyyətləri müəyyənləşdirməlisiniz. Hər bir məhsul kateqoriyasında istehlakçılara nə təklif etdiyinizi, hansı problemləri həll etdiyinizi və rəqibləriniz olmayan, lakin marketinq səylərinizdə olan xüsusiyyətləri daxil etməklə, brendinizə və məhsullarınıza tələbat yaratmağa çalışmalısınız.
Marketinq kanallarınızı müəyyənləşdirin
Hədəf auditoriyanızı müəyyən etdikdən sonra marketinq kanallarınızı təyin etmək vacibdir, istehlakçılara ən səmərəli şəkildə necə çatacağınızı müəyyən edərək, bu platformalarda strategiyalarınızı qurmalısınız. Bu kanalları qeyd etməli olsaq aşağıdakı kimi sadalaya bilərik:
- Onlayn reklamlar: Adwords, sosial media reklamları və s.
- Əməkdaşlıqlar və sponsorluqlar
- İnfluencer, Məzmun və E-poçt marketinq çalışmaları
- Fiziki və çap reklamları: jurnal, qəzet, bilbord, TV, radio reklamları və s.
Marketinq Kommunikasiya Strategiyası Niyə Vacibdir?
Marketinq kommunikasiyanın qurulması brendinizə çoxlu faydalar təmin edəcəkdir. Bu faydalardan ən birincisi marketinq kommunikasiya etmək öz brend şəxsiyyətinizi yaratmağa imkan verəcəkdir, çünki brend identikliyinə sahib olmaq orijinal və tanınmış brend olmaq yolunda ilk addımızın olmalıdır. Bununla yanaşı, brend şüurunuzu artırmaq üçün vahid inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyasına ehtiyacınız var və buna görə də marketinq kommunikasiyası etməlisiniz, bu inteqrasiya olunmuş strategiya istehlakçılar arasında icma yaratmağınıza kömək etməklə yanaşı, rəqabətdən irəlidə qalmağınıza kömək edir və müəyyən bir auditoriyaya çatmaqla, sadiq müştəri bazalarınız olmasını təmin edərək brendinizi ən yaxşı şəkildə tanıtmağa kömək edir.
Bütün suallaranızı bizə yaza bilərsiz.